观察 | 畅销榜飙升至Top15,《神都夜行录》周年庆盛大开启

9月19日《神都夜行录》周年庆正式启幕,游戏内外、线上线下同时联动,与此同时,游戏在App Store畅销榜上的排名也迅速飙升近50位,重回前十五名,而且玩家也对此次周年庆活动给予热烈反响。网易《神都夜行录》在此次周年庆中做对了什么?

(实际最高冲至第13名)

精细化游戏内容运营,抓住玩家注意力

在迭代速度不断提升的大环境下,一款游戏能否牢牢抓住玩家的注意力,很大程度上取决于它能否源源不断地为玩家提供新鲜的游戏内容。对于《神都夜行录》这样一款以国风妖灵卡牌收集和3D战斗为核心体验,国风唐韵为风格卖点的手游来说,其关键就是能否持续的推出具备较高观赏性和风格点特的妖灵,以及围绕各色妖灵卡牌的剧情和玩法。

而《神都夜行录》一直在探索如何从游戏内容上持续抓住用户。游戏始终保持每2周1个运营活动的频率,截止目前,已经塑造了将近百个妖灵。从上线之初推出的无支祁、风伯、雨师到期七夕活动推出的绮罗、摩云、芒麦,中秋活动推出的嫦娥、玉兔以及周年庆期间的烛龙、天狗、云中君等新妖灵。无论是造型设计还是特效都制作的十分精细,展现出高水准,并始终延续着国风妖怪的统一风格。

在剧情和玩法设计上,《神都夜行录》也下足了功夫。周年庆期间,游戏开启了全新剧情篇章,烛龙这只在《山海经》和其他神话故事中都位格极高的神兽震撼登场,与宿敌应龙开启全新剧情,它们是战是和的悬念带来了一定的紧张感,被吊足了胃口的玩家,当然也会努力闯关,争取早日通关章节剧情,了解双龙相争的故事走向。


周年庆CG视频

玩法上,《神都夜行录》将在周年庆期间推出全新的“妖灵弈”以持续增加玩家与妖灵的互动。并上线全新系统“相生系统”,玩家可以打造属于自己的妖灵。

此外,游戏中玩法细节的设计,也透露出开发组的用心。例如周年庆的“齐聚周年奉飨宴”,全服玩家携带特定妖灵出战,可增加其出席周年庆飨宴的意愿,当成功邀请所有妖灵赴宴后,周年飨宴将隆重召开,参与宴会的妖灵会为玩家们献上玉璧、唤灵符等全服奖励,还可解锁首充福利充值及30日唤灵贺礼。

游戏将常见的全服任务巧妙地包装为全服玩家共同邀请妖灵赴宴,瞬间就让普通的战斗变得更富人情味。而全服任务完成后的奖励,也以妖灵献礼的形式给予玩家,使玩家的单向付出变成了玩家与妖灵的双向沟通,还暗合了“世间妖怪,皆有温度”游戏宣传语。

从妖灵到剧情和玩法,无论是玩法系统的构思还是细节的设计,高品质的美术制作和细腻的内容运营,将大大延长游戏的生命周期,并且由内而外的打造传播性。

丰富的内容联动,持续带来用户关注

另一个持续带来用户关注的举动是《神都夜行录》一直在坚持做品牌联动,选择契合的IP和品牌打造有趣的联动内容。周年庆神都妖灵节上,产品经理更是提前爆料丰富未来联动规划,引起了现场的一阵大轰动。并成功把《神都夜行录》送上AppStore热搜。

半周年庆上,《神都夜行录》正式宣布与超人气国漫《镇魂街》开启联动。凭借高超的绘画水平、跌宕起伏的剧情设计和细腻饱满的人物刻画,《镇魂街》拥有众多国漫粉丝,曹焱兵、于禁、夏玲和李轩辕四大主角联动登录后,也令《神都夜行录》的受众群体拓展到了国漫领域。

夏季版本中,《神都夜行录》与唯美国风动画电影《白蛇:缘起》联动,两者均以国风、妖灵、精致为卖点,内容调性本就非常契合,再加上《白蛇:缘起》的不俗口碑和国人对国产动画电影日益高涨的期待,为《神都夜行录》赢得了不少曝光量。此外,白娘子和小青这一对家喻户晓的蛇妖,本身就具备较强的话题性和吸引力,后续的大量COS也赚足了眼球。

“联动”在神都周年庆也成为了关键词。在刚刚结束的发布会上,两个重量级联动对象同时曝光——我国首部大型彩色宽银幕动画长片《哪吒闹海》(1979年版)和超人气二次元手游《阴阳师》!

《哪吒闹海》(1979年版)是一代人的儿时记忆,中国早期国产动画的旗帜,在国内外斩获多项大奖。神都选择《哪吒闹海》这个经典IP,一方面是符合游戏一直以来坚持走的国风传统风格的路线,也与游戏始终传播“国韵巅峰”相符。

而联动《阴阳师》则是从妖文化层面,拓宽自己的思路,以唐朝为背景,打通了国内与国外的妖文化。从中国传统妖文化,拓展到东方传统妖文化。


阴阳师联动视频

持续打造IP品牌,提升玩家认同与归属

除了游戏和联动活动外,《神都夜行录》也在IP打造和文化力塑造上,下足了功夫,通过多种形式拓展了游戏内涵,也增强了对玩家的吸引力。

延续国风唐韵的特色,《神都夜行录》曾邀请国宝级箜篌艺术家鲁璐演奏了乐曲《雪落何处寄清音》,在引爆社交媒体的同时,也带动了众多箜篌爱好者展示自己的演奏,令箜篌这一几近失传的传统艺术在玩家中间嫌弃一阵关注热潮。

而在周年庆期间,《神都夜行录》又邀请到华语殿堂级音乐家林海,创作周年庆宣传曲《妖月记》。林海大师亲自操刀谱曲、指挥演奏录音并制作。乐曲糅合了盛唐万国来朝的气派与阴阳两面、百变诡谲的幻化之美。林海大师用音乐带领听者走进了繁华盛唐,以及盛唐之下充满温度的妖灵世界。


由林海大师创作的周年庆宣传曲《妖月记》

除了传统艺术层面的IP拓展,在契合年轻人喜好方面,游戏一方面在线下重现了游戏中的盛唐与妖市,另一方面承接此前由火箭少女101吴宣仪发起的“神都妖灵妖”活动,隆重宣布了虚拟偶像团的下一步规划。

周年庆神都妖灵节现场设计了超过15个互动小游戏,将游戏中经典的玩法搬到现实,并在现场大玩妖灵售卖,鲜活的妖灵装在自动售卖机中,引起现场玩家不小的轰动。与此同时,舞台上邀请到了众多知名声优、唱见、舞见,并用中国传统鼓舞的形式,再现了“人气颇高”的鼓妖,在短短的2小时给玩家呈现了一场丰富的视听盛宴,赢得了到场玩家的高度好评。

另一方面,《神都夜行录》此前结合时下热门的虚拟偶像,邀请火箭少女101吴宣仪代言手游,隆重发起了“神都妖灵妖”虚拟偶像成团活动,瞬间吸引了大量饭圈少男少女们的关注。

此次周年庆承接“神都妖灵妖”,正式发布了妖灵偶像团“辰星九歌”的首支MV,并且隆重公布了辰星九歌在出道后的首个商业合作——屈臣氏。


妖灵偶像团“晨星九歌”出道MV

选秀、成团、出道、单曲、代言,神都认真的玩起了偶像出道,这一方面让玩家体验到妖灵养成偶像的过程,增加玩家与妖灵的感情维系,让妖灵拥有游戏以外的更鲜活的内涵。另一方面也有望如真人选秀节目一样,打造出具备较强话题性和流量的虚拟偶像,进而形成足够出圈的文化氛围,扩大游戏受众面。


屈臣氏联动视频

在IP打造和文化力塑造上的不遗余力,为《神都夜行录》带来了忠诚度高、消费力强的玩家群体,也吸引了更多的跨界合作,除了屈臣氏的合作外,《神都夜行录》在周年庆还与广发银行重磅推出了周年庆珍藏版联名信用卡,将传统唐三彩的配色与山海经故事元素带到了银行卡的卡面上。

从传统和娱乐两方面同时发声,在IP联动、音乐、美术、舞蹈、动画、商业合作等多个领域同时发力,畅销榜排名飙升近50名,毫无疑问是《神都夜行录》一周年最好的生日礼物,更令人期待的是,随着周年庆后续活动的陆续开展以及全新联动的开启,这款刚刚度过一周岁生日的新概念妖灵大作,能否在未来继续冲击更高的排名和更好的口碑,持续为玩家带来惊喜。

jimmy

jimmy

这家伙很懒,什么都没有留下!

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