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新宝娱乐 | 从《黑道风云》到《大黑帮》,抓住“黑帮题材”的友塔网络在SLG领域闯出了一条新路!

八月 7, 9:59
来源:新宝娱乐
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文 | 新宝娱乐 | Ben、shadow

回顾2018年的出海黑马,《黑道风云》绝对是其中路子最野的一款。友塔网络(以下简称“友塔”)从刁钻的黑帮题材角度切入,在激烈的cok-like市场中杀出了一条生路。

据App Annie统计,在2018年热门出海游戏榜单中(按海外iOS与Google综合用户支出排名),《黑道风云》排名第7,是Top 15里面SLG唯一的“新面孔”。

即使进入到2019年,《黑道风云》在海外市场的表现也依然稳定,以SensorTower每月发布的出海收入榜为例,众多新作的出现,并未对这款游戏的走势做成太大影响。

可以说,友塔已经凭着“黑帮SLG”在出海市场中站稳了脚跟,并且逐渐建立起与其他厂商的竞争壁垒。《黑道风云》成功的同时,也让这家厂商摇身一变,成为全球最会做“黑帮”手游的公司之一。

而近日,笔者察觉到友塔悄无声息地在Google Play开启了一款SLG新作的测试,从宣传素材来看,这款名为《大黑帮(The Grand Mafia)》的游戏与《黑道风云》似乎有着许多相似之处。

但体验游戏后笔者才发现,虽然两款产品同为黑帮题材SLG,且均有着全球同服、实时翻译、沙盘战略这些常见的套路卖点。但《大黑帮》在玩法上却相对独立,它注重RPG元素的呈现,把养成线作为游戏前期的重点内容。

这么一说,以SLG主流品类来细分的话,《大黑帮》倒是颇有一点《王国纪元》的影子。因此笔者也有理由相信,抓住了“黑帮题材”的友塔,正尝试从SLG玩法中,找寻另一个细分领域的机会。

一、《黑道风云》到《大黑帮》,一个更“立体”的黑帮世界来了

作为一款黑帮题材游戏,血腥暴力、性暗示、重度语言等元素无疑是最吸人眼球的卖点。

这些内容在《黑道风云》中都已经司空见惯,但或许是碍于制作时期的技术限制,又或许是cok-like的通病,对于黑帮题材中暴力厮杀的场面,游戏内呈现效果比较一般,观感也不尽人意。

《黑道风云》对“黑帮火拼”的呈现

《大黑帮》给予玩家的最直观感受,是画面表现力的提升。对于黑帮厮杀场面,友塔不再是通过简单的文字战报,或者是地图上几帧“小打小闹”的动画呈现。而是用独立的3D建模和场景,立体地把黑帮火拼的大场面展现出来。

《大黑帮》的呈现

就测试版本而言,《大黑帮》已经能较好地呈现出黑帮互斗的既视感。此外,游戏对于不同特性的帮派成员,也都通过外观差异进行区分,除了英雄角色的大比例稍显别捏之外,整体感观相比前作是有了明显的改进。

在笔者看来,友塔尝试借助3D建模对战场表现力的提升,让《大黑帮》能够补足《黑道风云》在这方面的短板,同时也更立体地表现黑帮火拼时的“暴力美学”,使得对该题材有着更高要求的玩家,能够从新作中获得更好的体验。

《大黑帮》中的美女和暴躁老哥

当然,除了对战斗场景的升级之外,其他黑帮游戏的常见元素,在《大黑帮》里同样没有让玩家失望。例如是身材火辣、穿着诱惑的sexy lady,又或者一言不合就问候您的暴躁老哥,都能够在游戏里找到。

官方提炼的产品特色

值得一提的是,据官方提炼的简介显示,与前作相似,玩家除了可以在黑道世界里南征北伐以外,还能体验到约会美女的特色玩法。虽然目前鉴于测试阶段,相关内容还未实装,但在笔者看来,友塔应该也做好了为该玩法升级的准备。

综合来看,无论是画面表现力的提升,还是黑帮题材的持续深挖,《大黑帮》都在尝试通过更好的游戏品质,塑造一个更“立体”的黑帮世界。但如果只有这些改进,相信不足以让它与《黑道风云》建立起足够的区隔度,也不足以让友塔在这个时间节点再推一款黑帮SLG新品。

二、在SLG领域,友塔正在尝试一种有别于cok-like的玩法

就笔者体验而言,画面并不是友塔这两款黑帮SLG的最大差异点,为两者建立起足够区隔度的,是玩法框架的不同。简单来说,相较前作《黑道风云》,《大黑帮》在玩法上强化了“英雄”的作用。

当然,其实《黑道风云》中也有“英雄”,但相比《大黑帮》,它没有那么突出。值得一提的是,《大黑帮》对英雄的重视程度,从友塔特意在底部UI增加一个模块入口,也能很直观地体现出来。

《黑道风云》与《大黑帮》UI对比

在《大黑帮》的英雄界面里,玩家可以看到许多常见的养成元素。例如等级系统、装备系统、技能系统等。其中,游戏内技能分为英雄技能和战斗技能,前者主要在地盘争夺模式中发挥作用,而后者则主要用于街区冒险模式。

《大黑帮》的英雄界面

具体到游戏里,有别于《黑道风云》cok-like的模式,《大黑帮》在原有的框架下,新增了地盘争夺和街区冒险两种玩法。

其中,前者是SLG里典型的地图争夺玩法。在玩家别墅附近,有着许多被敌人占领的地盘需要争夺。玩家通过搭配英雄和帮派成员,依靠兵种的克制击败敌人且收回地盘,并在地盘上建造设施以加快发展。

地盘争夺

而街区冒险则是英雄的“秀场”,这一部分是游戏的单人剧情模式,玩家需要利用英雄闯过游戏里面的关卡,并推进游戏剧情。在这个模式下,玩家能够通过操作命令英雄前进和施放技能 。

街区冒险

释放技能

在实际体验上,《大黑帮》的前期游戏过程,基本摆脱了cok-like的“点点点”。取而代之的是围绕争夺地盘,所经历的一些“有血有肉”的黑帮故事。友塔尝试以区别于cok的主流框架,在延续黑帮题材的前提下,从SLG中找寻细分空间。

友塔的这种思路并不难懂,在《黑道风云》凭借游戏题材成功在cok-like里脱颖而出后,黑帮题材必然会成为市场的焦点。因此它更需要迅速扩张自身优势,从同类型题材中做更多的变法,以扩大市场的话语权,并建立起更高的竞争壁垒。

而在笔者看来,经历了《黑道风云》的友塔对黑帮题材的拿捏已不止于游戏品质,从游戏的运营、买量、营销等多维度的表现来看,友塔目前在黑帮题材上建立起的壁垒已经足够高了。

三、用熟悉的买量套路打开陌生的市场

单从产品层面分析,《黑道风云》的成功,离不开友塔在国内大环境下,选中了一个其它厂商都会下意识规避的游戏题材。这种充满暴力、色情和神秘感的题材,让大多数玩家都充满兴趣。

实际上,由于“黑帮”的特殊性质,在日常生活中一直都是较为神秘的存在。这种神秘在经过各种文学影视作品的“润色”之后,甚至还有了些许浪漫主义色彩,也使得好奇心强的人忍不住想要一探究竟。

新宝娱乐也曾相关文章中探讨过,黑帮题材在欧美许多国家,特别是对于男性用户而言,有着天然的吸引力。同类题材游戏,如《GTA》系列和《MAFIA》系列等,一直都在玩家群体保持着较高的热度。

而在日韩市场,黑帮题材同样拥有广泛的受众。特别是在日本,《如龙》的成功已经证明了黑帮题材在游戏市场潜力。另外,《孤狼之血》、《热血街区》等影视作品的大热,也为黑帮游戏打下了市场基础。

因此,香车、美女、军火交易、黑帮势力火拼等元素天然和SLG玩法契合,再加上市面上黑帮题材的产品缺失,使得《黑道风云》凭借这一亮点成功抓住了用户。与此同时,也再次验证了“细分题材+成熟玩法”的主流SLG思路。

退一步来说,纵使黑帮题材拥有天然的吸引力,但如何在买量市场更好地呈现这些卖点,并使游戏在众多SLG竞品中脱颖而出,才是最大难点。而现在看来,在《黑道风云》上累积了不少经验的友塔,已经在这个领域愈发纯熟,

就《黑道风云》主推的一些买量素材而言,能够看出友塔不仅懂得如何规避黑帮题材中的风险,同时又能抓住用户最感兴趣的点。

目前,友塔在《黑道风云》的买量上以视频素材为主,素材内容多数会以故事的形式,表现一种完整的黑帮元素。以上图为例,讲述的就是一个海上走私军火的故事。

值得一提的是,无论是走私军火,还是保护黑帮女王,友塔对故事结局的拿捏,最终都会回归“钱”和“地位”的提升,以此满足用户的自我实现需求,同时规避风险更大的色情元素。另外,在素材中加入选项,也是友塔的常用技巧。

而除了买量之外,友塔还通过多维度的方式,紧扣游戏的黑帮元素进行营销。比如在台湾地区的发行环节上,就联动了当地的黑帮剧目《角头2:王者再起》,通过与本土元素结合的方式为游戏带来更高的关注度。

《黑道风云》的稳定表现,离不开友塔长久以来在黑帮游戏上的摸爬滚打。不论是时间相对较长的前期打磨,还是在买量市场上的深挖。可以说,友塔都已经在黑帮题材上积累了足够多的经验,为其对SLG的持续探索打下了基础。

四、抓住“黑帮”题材,也能在SLG领域杀出一条路

在笔者看来,《黑道风云》的成功,离不开友塔对细分题材的拿捏与运营。能够把这样一款玩法同质化的cok-like产品,通过题材优势脱颖而出,足以见得友塔的底蕴。与此同时,也说明在当下SLG市场,细分领域仍然充满潜力。

《大黑帮》官宣图

从《大黑帮》的游戏表现,不难看出抓住了细分题材机会的友塔,想要凭借自身在黑帮题材的优势,反过来尝试更多在玩法上的细分。而当下与cok-like最为相似的主流模式,无疑就是融合了RPG元素的类“王国纪元”。

可以预见的是,在“友塔”的加持下,《大黑帮》无论如何都会成为接下来最受市场关注的黑帮SLG。虽然目前无法预估它正式上线后的表现,但“黑帮+SLG”的潜力,在《黑道风云》上已经得到验证。而且我们也都知道,在cok-like之外,SLG还有着广阔的市场空间。

Ben

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