新宝娱乐 | 仙侠类MMO已成红海,初见科技如何以《吞星》突围?

七月 24, 11:04
来源:新宝娱乐

文 | 新宝娱乐 | 虹彤

近年来的手游市场,战术竞技类、自走棋以及一些细分品类的崛起,使得MMO类型游戏的市场占比有所下滑,且用户量的提升也存在一定瓶颈。即便如此,“足够吸金”的MMO仍然是手游厂商热衷选择的品类。在近期新宝娱乐统计的Q3新品储备中,MMO也依旧是大厂的重点布局对象。

不过在同质化产品众多的情况下,新品要如何突围、如何拿到更多用户的时间和注意力就成为了一个难题。不久前,初见科技旗下自研自发的仙侠MMO手游《吞星》完成了付费首测,游戏次留高达45%、付费率超30%,DAUARPU值超过15元,测试成绩十分不错。不仅如此,这款MMO产品大胆突破的设计思路,也为当下MMO市场带来了一些启发。

一、单日最高超过280款仙侠产品买量,然而爆款难寻

在MMO领域中,仙侠类产品可谓是“热门中的热门”。DataEye——ADX数据显示,2019年上半年,每天参与投放的仙侠类产品基本保持在200款以上,单日最多有超过280款仙侠类游戏进行投放。

从当下手游市场情况来看,不可否认的是MMO已经越来越难做了。如果要做MMO玩法创新,需要对核心目标玩家有非常深入的了解,做出的改变需要符合这些人的口味,而这需要游戏厂商足够了解市场和用户。就这个角度而言,付费首测表现突出的《吞星》,无疑是抓住了值得行业参考的“诀窍”。

二、继《太古神王》《龙纪元》后,初见科技携《吞星》再次杀入MMO市场

纵观当下的MMO市场,为了能够尽可能多抓住用户的时间和注意力,不少MMO手游变得“越来越花哨”,各种家园DIY、休闲佛系玩法层出不穷,这些所谓的“新鲜玩法”与用户诉求往往是背道而驰的。反观《吞星》主打“爽快感”,以多线性的游戏内容和简单明快的成长系统,为玩家呈现出别开生面的仙侠MMO体验,由此也在市场中脱颖而出。

在游戏世界观和剧情设定上,《吞星》走的是“爽文路线”。作为知名网络小说《太古神王》IP的第二款衍生手游,《吞星》并不局限于套用IP的原有设计,而是与原著作者深度合作,在小说基础上进行多线性发散,延伸出更多的“续集”剧情,由此也加快了剧情节奏,让玩家能够在最短时间内感受到《太古神王》IP及《吞星》的剧情魅力。

游戏职业设计上,《吞星》构建了神将、剑仙、绝影、羽灵四大职业体系,每个职业都配备了独立技能和专属元神。在战斗中,把握大招释放和元神召唤的时机,能够瞬间释放成倍伤害,与传统MMO相比,让玩家在战斗层面有了更多的战术选择。

《吞星》吸收了以往经验和用户反馈,创新性的构建出一个多维度、多线性的生态。通过神兵、神仆、法宝、星魂等多维系统,以及术法、神通、元神觉醒等线性成长,《吞星》摆脱了以往的单一数值式增长,极大地增强了玩家的“爽快感”。此外,游戏还加入了“离线超高收益”,用户离线回归之后将会获得大量的经验和金钱,使得用户的MMO手游体验更加轻量化。

在游戏美术上,《吞星》也下足了功夫。据了解,《吞星》目前有总计超过500组外显素材,在完整还原小说原著服饰和角色形象的同时,还加入了大量超时代机甲风格素材,最大限度满足玩家对于仙侠世界的想象空间。

三、打磨两年的《吞星》,背后是初见科技对仙侠MMO的理解

总的来看,《吞星》在整体设计上都围绕着“爽快感”进行,付费首测的好成绩也印证了这一策略是正确的。基于2018年《太古神王》爆款MMO的成功商业化经验,凭借自身在MMO领域的深耕,初见科技已经形成了一套方法论,并且最终应用到新作《吞星》上。

在立项之初,《吞星》团队通过对用户的深入研究,建立起较为完整的目标核心用户群体画像。《吞星》的目标用户群体为27岁到35岁的男性群体,游戏吸引点主要有精美游戏画面、有趣题材剧情、爽快PK、形态时装外显等等。也就是说,用户最根本的游戏需求就是对爽度的追求。就结果来看,在最早期就能找准产品定位,可以说是《吞星》成功的重要基础之一。

与此同时,《吞星》对于IP也并没有奉行拿来主义,而是围绕着用户对“爽快感”的需求,对世界观剧情、玩法、角色成长、美术等多个方面都进行了“定制化”,从而直击用户痛点。

此外,《吞星》的后续运营也十分注重游戏生态平衡。团队表示,他们通过大量实践,设计出一套合理的、系统的MMO产品算法,可以根据产品不同阶段及用户的成长阶段需求,进行动态调优,从而维持中小R和大R玩家的相互平衡。

另一方面,MMO属于内容高消耗产品,特别是对于《吞星》这类主打“爽快感”、快节奏的产品而言,后续需要有大量新内容更新才能留住用户。据了解,《吞星》组建了一个80人团队,专门负责为用户量身定制游戏内容。目前游戏还未正式上线,就已经准备了两个大版本内容和多个迭代玩法,不断储备游戏内容。

结语

游戏厂商眼红MMO的不少,但大多缺少攻克它的办法。在当下超休闲游戏风靡、用户口味向“轻度化”转变的情况下,如何在MMO中做更贴近市场趋势的轻量化设计就成为了难题。继2018年上线的《太古神王》之后,如今主打“爽快感”的MMO新作《吞星》面世,这款删繁化简、回归用户体验本质的游戏,在付费首测中已经展现出不错的成绩,这或许会是攻克MMO手游市场的一个可参考的方向。

虹彤

虹彤

这家伙很懒,什么都没有留下!

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