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新宝娱乐 | 手机硬件与游戏营销如何碰撞出火花?

文/新宝娱乐 火龙果

随着移动游戏的快步发展,市场对于手机硬件的需求也越来越高,在游戏性能方面能够提供更优支持的手机获得了更大关注,甚至已经有不少厂商推出了专门为玩家打造的游戏手机。

特别是竞技游戏在移动端的火热也带动了手机厂商快速提升配置,但发展至今市场上手机配置已经出现了同质化,甚至出现了严重的性能溢出。那么,对于玩家而言,他们想要的究竟是什么?

一、智能手机的跑马圈地:但玩家需要的不仅仅是“性能猛兽”

近年来,手机厂商在配置方面下了很多功夫,硬件争夺已经成为了首要目标,并且不可否认的是,极致的性能是能否让玩家获得完美体验的主要因素。

但随着玩家需求越来越多样化,硬件性能只是提升玩家体验的条件之一,如今单纯的性能堆叠已经无法在市场取得更大的优势。对于手机厂商而言,其实还有很多可以尝试的方向。

就在近日,iQOO与《穿越火线》手游达成了深度合作,做了一次可供参考的硬件与游戏联动营销示范,大大提升了FPS在移动端带给玩家的体验。有趣的是,iQOO并非纯粹的游戏手机,却因为优秀的表现获得了用户的认可,双方合作如何达成1+1>2的效果呢?

二、联合《穿越火线》手游,iQOO做了一次营销范本

不同于以往手机厂商仅在硬件方面为玩家优化游戏体验,这次iQOO与《穿越火线》手游在游戏营销方面做出了更多尝试,这也是现阶段很多手机厂商有所忽略的部分。

1、联合打造宣传视频,扩大品牌影响力

虽然是双方的首次深度合作,不过iQOO与《穿越火线》手游的联动并不显得突兀。众所周知,iQOO的品牌主题是“生而强悍”,这也非常符合《穿越火线》作为竞技手游的定位,二者调性比较契合。

基于此,近期iQOO与《穿越火线》手游联合打造了品牌宣传视频,较好地将游戏内容与iQOO极致的性能表现结合起来,同时也扩大了品牌影响力。

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2、推出游戏定制武器,加深运营联动

得益于天然契合的价值观,双方接下来的合作也就更加顺理成章。本次,iQOO还与《穿越火线》达成游戏内合作推出了联合道具等,运营联动效果更加突出。

据了解,5月7日,iQOO携手穿越火线手游推出了两款定制武器道具,分别是M4A1-生而强悍和手雷-生而强悍,这也是vivo首次在游戏内推出定制化道具。这次尝试让不少玩家大呼惊喜,其中炫酷的道具外观更是引发了特别关注。

诸多玩家都积极参与到游戏内的“穿越火线,生而强悍”活动中,每天完成iQOO设置的强悍任务即可获得限定道具以及免费皮肤,甚至还有机会获得iQOO手机。截至发稿,累计参与活动的玩家数已经近500万。

值得注意的是,如果是vivo会员,游戏内的定制道具还将会作为游戏礼包送给玩家,给与玩家更多福利的同时,也进一步将游戏活动推广至更多vivo用户。

3、打通多社交平台,将传播效果最大化

一方面,iQOO联合CF提供了丰厚福利,同时借助微博、抖音等热门社交平台,iQOO也将本次营销活动的声量做到了最大化。

截至发稿,#vivo iQOO生而强悍#话题阅读量达到3.8亿,联合电竞社、手游君等多个微博头部KOL为本次活动增加了很高热度。

随后,在当前最火热的短视频平台抖音上,iQOO也通过多个粉丝数达到百万级别的抖音红人将活动热度推至高点,引发了不少玩家的注意。

不难发现,iQOO此次为玩家提供了更多丰富的专属定制活动以及福利,一方面满足了玩家的游戏性需求,另一方面也让iQOO手机更好地触及到游戏内容中,易于在玩家之间产生共鸣。这或许才是在完美适配游戏的同时,iQOO能够得到玩家认可的主要原因。

更重要的是,通过多重营销手段也让本次合作的传播效果达到了最大化,促成了一次手机硬件与游戏产品联动的极佳示范。在当前的智能机市场中,“标签”所带来的影响可能更大,通过内容方面的合作也能够让用户对手机硬件的感知更加深刻。

三、玩家需求越发多样化,iQOO为《穿越火线》手游提供了完美适配

当然,此次双方能够达成不错的营销效果,不可或缺的条件之一是iQOO在硬件上的大力支持。虽然并非游戏手机,但iQOO却展现了超乎寻常的优秀性能,为游戏做出了完美适配。

从手机配置上来看,iQOO所具备的最新高通骁龙855处理器、12GB+2256GB运行存储空间完全能够支撑游戏运行流畅。对于FPS这类强调低延迟、强反馈的竞技游戏而言,iQOO无疑能够为玩家提供更好的游戏体验。

据了解,最新高通骁龙855处理器支持Elite Gaming平台,能够对《穿越火线》手游最新HDR版本提供适配。同时,新一代处理器可以让游戏图形渲染速度提升20%,实现电影级渲染调色,为玩家展现更加真实的游戏场景,视觉表现达到了极致。

在顶级硬件支持的基础上,iQOO加入了超级液冷散热机制,这种降温方式不以压缩游戏表现本身为前提,而是尽可能做到降低手机硬件温度,同时让性能得到更好发挥。

而除了高标准的配置之外,iQOO还针对游戏本身做出了更多优化。 比如,iQOO提供的4D震感2.0能够让游戏战场更加贴近玩家,这一设计得到了诸多玩家的认可。无论是在爆破、中弹、击杀敌人等游戏过程中得到不同的震感反馈,还是通过震感反馈识别枪声,这些都将为玩家提供更加真实的沉浸式体验。

此外,iQOO所提供游戏环绕音、Monster Halo酷炫灯效、四指操作等都是加分项,同时也增强了《穿越火线》手游玩家的游戏体验。

iQOO提供44W超快闪充,在4000mAh的电池容量下充满电量只需要45分钟

总体来看,iQOO的表现非常贴合“生而强悍”的标签,足够强的视听反馈给玩家带来了更加身临其境的感受。

结语:

这一次iQOO不仅为游戏提供了高性能的硬件支持,同时也找准了玩家当下的痛点,在营销层面做出了一些突破,并且取得了非常不错的效果。通过与《穿越火线》手游在产品内容方面进行深度合作,iQOO最大化提升了玩家的游戏体验。

如今,智能手机的门槛竞争再度面临升级,在与诸多主打“游戏手机”的竞争过程中,iQOO并不显得劣势,反而能够在高配置的基础上,从视听等方面给玩家带来更加真实的感官刺激,可见其在游戏性能方面已经达到了一流水平。

而在内容方面,iQOO也非常了解移动电竞玩家的需求,通过与游戏产品本身深度合作带来了更多的可能性。未来,游戏运营、推广或许也会成为手机厂商的发力重点之一。

Winnie

Winnie

这家伙很懒,什么都没有留下!

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