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新宝娱乐 | 1月出海手游收入TOP30:准入门槛超4000万,《PUBG Mobile》首次登顶

二月 13, 9:39
来源:新宝娱乐

文 | 新宝娱乐 | 虹彤

今天(2月12日),数据分析公司SensorTower发布了2019年1月中国游戏出海报告,报告揭示了2018年1月中国手游在海外的收入TOP30。

作为2019年的第一份出海榜单,本期榜单依旧没有太大的变化。SLG游戏继续占据榜单的半壁江山,多款二次元手游排名有所下降。最大的惊喜莫过于《PUBG Mobile》拿下了出海收入榜首,这也是它第一次登顶出海收入榜。此外,有两款游戏新晋榜单,分别是掌趣科技的《MU Origin2》和君海游戏的《神命》。

值得一提的是,在去年11月凭借东南亚市场营收成为出海“黑马”的《仙境传说RO》,在本月跻身TOP10行列。SensorTower数据显示,《仙境传说RO》排名上升的主要助力来自美国市场。这款游戏在今年1月上线美国、加拿大、巴西等多个市场,来自美国时长的收入占当月总收入超过17%,游戏后续潜力可期。

以下是新宝娱乐带来的相关解读:

一、《PUBG Mobile》出海10个月,首次登顶出海收入TOP30

进入2019年第一个月份,仍然是由“吃鸡”手游领跑出海收入TOP30榜单。不过,1月份的“吃鸡”出海迎来了新的变化:腾讯《PUBG Mobile》出海10个月,首次登顶出海收入榜。

《PUBG Mobile》自去年三月份上线,以不到两周的下载量登顶当月出海下载排行榜,随后一直是出海下载量TOP30的“领头羊”,并且拿下了2018年中国手游出海下载榜TOP1。

随后游戏在6月份上线“Royal Pass”的内购系统,收入实现大幅度提升。表现在榜单排名上,《PUBG Mobile》从6月份出海收入榜TOP20跃升至7月份的榜单TOP4,数据显示7月游戏收入超过2000万美元。

不过,虽然《PUBG Mobile》在出海收入方面已经进入头部行列,但是一直不敌同类产品《荒野行动》。直至今年1月份,《PUBG Mobile》终于挤下《荒野行动》拿下了出海收入榜TOP1的位置。SensorTower数据显示,《PUBG Mobile》1月份收入主要来自美国、日本和土耳其市场,收入占比分别是22%、14%和8%。

1月份的营收暴增,很大程度上得益于游戏1月18日开启的Royale Pass第五赛季。同样是SensorTower的数据,在开放第五赛季后,全球玩家过去一周在《PUBG Mobile》的付费额高达1400万美元。对比赛季开放前一周670万的营收,这一收入是其两倍,并且创下了月流水新高。

二、出海韩国再迎突破,君海游戏《神命》跻身出海收入TOP30

自去年下半年以来,中国手游出海在韩国市场接连取得了突破。从《三国志M》、《新三国志》、《极品芝麻官》到《星舰帝国》、,再算上此前曾登顶韩国App Store游戏畅销榜的《少女前线》,中国游戏厂商在韩国市场已经实现了“多点开花”,在RPG、SLG、官场类、二次元等游戏品类上都展现出不错的成绩。

在1月份,中国手游出海韩国市场也再次迎来了突破,君海游戏旗下的MMO手游《神命》首次跻身出海收入榜,并拿下了第28名的位置。SensorTower数据显示,《神命》1月份96%的收入来自韩国市场。

实际上,在新宝娱乐每周推出的《一周手游出海榜》中就曾多次提及《神命》这款产品。该游戏在去年10月份上线韩国市场,曾拿下韩国App Store游戏畅销榜第七名,1月期间都保持在TOP30以内。此外,《神命》的Android版本在韩国市场的表现更好,曾拿下韩国Google Play游戏畅销榜TOP5,1月期间基本保持在TOP10以内。

在本地化营销上,君海游戏邀请了韩国本土男星朱智勋为《神命》进行代言,并与其主演电影《与神同行》进行联动,取得了相当不错的曝光率和下载量增长。

三、《奇迹MU:起源2》拿下收入第17,东南亚市场营收能力见涨

回头看2018年的出海市场,除了在日韩市场取得了重大突破,中国游戏厂商在东南亚市场也实现了更高的营收。在《仙境传说RO》上线东南亚市场、并创下当地手游营收新高之后,《MU Origin2》(《奇迹MU:起源2》)凭借在东南亚市场的营收增长,一举拿下1月中国手游出海收入第17名。

由网禅授权IP、掌趣科技研发的《奇迹MU:起源2》在去年暑期上线韩国市场,在Mobile index发布的2018韩国年度游戏报告中,该款游戏位列2018年韩国手游年收入TOP4,全年总营收超过1亿美元。

而在去年12月底,《奇迹MU:起源2》上线东南亚市场。SensorTower数据显示,《奇迹MU:起源2》1月份东南亚市场营收占比为29%,泰国、菲律宾为主力市场。

从《仙境传说RO》到《奇迹MU:起源2》,可以明显看到东南亚市场已经出现了“质变”,呈现出非常不错的营收能力。App Annie数据显示,从 2017 年上半年到2018年上半年,来自中国的游戏在东南亚iOS和Google Play商店的用户支出增长了52%,超过2亿美元。

在新宝娱乐看来,东南亚市场的营收潜力不可小觑,相信在《仙境传说RO》、《奇迹MU:起源2》之后,还会有更多的出海产品在东南亚市场实现收入的“大丰收”。

四、TOP30准入门槛超4000万月流水,出海门槛持续提升

环顾整个出海收入TOP30榜单,头部领域特别是TOP10持续固化,这也反映出出海市场的集中程度进一步加强。在传统出海大厂的稳定发展和腾讯网易等大厂持续发力之下,其他厂商想要突进头部市场的空间已经变得越来越小。

将目光放宽到TOP30领域的话,据SensorTower透露,1月份中国手游出海收入TOP30的准入门槛为月流水610万美元(约4103万人民币)。与12月580万美元月流水的准入门槛相比,出海门槛进一步提升了。

当然,这也并非意味着中小厂商全无机会。从游戏品类上看,传统的SLG、MMO、RPG等重度类型基本被大厂把控,中小厂商如果想要突围,深挖细分领域、新兴市场仍然是可行的,“错峰出海”同样还是关键点,“多元化”将成为出海的下一个发展方向。

虹彤

虹彤

这家伙很懒,什么都没有留下!

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