新宝娱乐 | 第五人格×疯狂的外星人,会成为2019年春节档影游联动的最大赢家吗?

二月 9, 19:16
来源:新宝娱乐

文 | 新宝娱乐 | Ben

| 随着春节档火爆程度的逐年增加,影游联动的价值在不断呈现。

14.3亿元——2019年春节档在首日就刷新了记录,比去年首日票房的12.7亿元高出整整1.6亿元。与此同时,也创造了全球单一市场的单日票房新高。据业内预测,今年春节档总票房将会突破70亿元,增长幅度同比超过28%。

今年春节档共有八部大片,包括喜剧类的《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《神探蒲松龄》,动画类的《熊出没·原始时代》、《小猪佩奇过大年》,科幻类的《流浪地球》,悬疑类的《廉政风云》。除了个别少数,大部分影片都获得了颇为亮眼的成绩。

其中,票房表现爆发力最强,在春节档前三天最为受到观众青睐的,莫过于票房已经突破了12.2亿元的《疯狂的外星人》。据统计,截至发稿前,该片与《流浪地球》是春节档中唯二票房突破10亿规模的影片,12.2亿元的票房成绩约占春节档当前总票房的25.8%。

如此看来,能够在一众喜剧类影片中突围,可见《疯狂的外星人》有着它的独特魅力。

《疯狂的外星人》剧照

实际上,作为疯狂系列的第三部,《疯狂的外星人》在预售阶段就展现了非同一般的人气度。从预售情况来看,它力压《飞驰人生》和《新喜剧之王》两部竞品,成为春节档首部预售破亿的电影。如前文所述,该片目前的12.2亿票房,让它跻身国产电影内地总票房排名的第18名。

在影片热度甚高之余,围绕话题展开的“黑洞”也在迅速扩大。以微博为例,截至发稿前,#疯狂的外星人#话题的阅读量已经超过7.0亿,讨论超78.2万次。在百度指数方面,春节档这几天,“疯狂的外星人”词条的指数均位于30万以上,峰值达到38万,是国民游戏同期热度的近两倍。

可以推断的是,在现象级的热度表现下,《疯狂的外星人》已经具备跨越影视作品范畴的能力,对泛娱乐层面产生影响。比如,最近《第五人格》籍着新资料片“第五疯人院”的上线,与《疯狂的外形人》合作的影游联动,则是颇为有代表性的一次尝试。

一、《第五人格》X《疯狂的外星人》,爆发力更强、契合度更高的联动案例

虽然影游联动的概念存在已久,甚至到达了一种听起来相当普通的地步。但实际上,当下的影游联动形式,已经开始发生一些改变。简单来说,就是从依靠单一影视内容展开的联动,逐渐走向热度更高、内容更契合,并且组合更多、时限更短的一种新形式。

比如《第五人格》X《疯狂的外星人》就是较为典型的例子。要知道,经过了12年的沉淀,疯狂系列的热度基础是颇为深厚的。在豆瓣上,系列前两部《疯狂的石头》和《疯狂的赛车》累计获得了超过60万用户评价,评分均在8.0分以上,可以说是国内极具代表性的影视作品之一。

而作为疯狂系列的第三部,《疯狂的外星人》在市场上自然也就拥有了一定的热度和期待值。特别是当影片中故事的主角——耿浩,这个已经陪伴观众走过整整一个年轮的角色再次出现时,随之带来的熟悉感和情结,也就成为了《疯狂的外星人》可预见的热度基础。

耿浩陪伴观众走过了12个年头

然而,热度基础只是联动的前提。对于影游联动而言,更为关键的是游戏作品与影视作品的契合度。在本次联动上,《第五人格》的玩法题材和《疯狂的外星人》的剧情内容在契合度方面颇为一致。特别是反映在游戏体验上,《第五人格》呈现出了对影片中“逃生”内容的延伸。

我们知道,《疯狂的外星人》的故事大纲,是围绕主人公耿浩,以及他的难兄难弟大飞展开。讲述两人在经历“事业”低谷之际,遭遇“天外来客”后发生的一系列故事。故事内容的精髓之一,是耿浩和大飞在想方设法逃离外星人囚禁的过程中,所发生的既惊险又爆笑的情节。

影片中耿浩与大飞尝试合力“逃生”

这与《第五人格》的核心玩法不谋而合——逃生者在监管者的抓捕下合力逃脱。因此,在足够热度基础的前提下,《第五人格》和《疯狂的外星人》呈现出契合度颇高的联动表现,把影视作品的内容在游戏里进行了一次具有沉浸感的延伸,也由此获得了多数玩家和疯狂系列粉丝的肯定。

当然,这些都只是先决条件,本次联动所产生的正面反馈,和网易对影片内容和游戏内容的高度结合与打磨不无关系。简单来说,《第五人格》在前文提到的影游联动新方式上,又进行了更多新元素的尝试。

二、继《动物世界》联动获好评后,《第五人格》尝试更深度的合作

实际上,早在2018年6月,《第五人格》就曾联动当时话题性颇高的悬疑类影片《动物世界》。在热度方面,该片在豆瓣上同样拥有超过30万用户评价。而联动的内容,则是在游戏内推出以影片主角为蓝本的小丑王皮肤,此举在当时获得了不错的市场反响。

有了《动物世界》的前车之鉴,本次《第五人格》X《疯狂的外星人》的联动,网易则选择在此前成功的基础上,加入更多新的内容元素,尝试呈现一种更为丰满的影游联动形态,也由此大大提高联动内容对用户群体的吸引力。

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联动PV

首先,基于“小丑王”皮肤的正向市场反响,《第五人格》X《疯狂的外星人》同样推出了影片中两位主角的关联皮肤,分别是“幸运儿-疯狂的耿浩”和“律师-疯狂的大飞”。作为优点的延续,两款皮肤都对角色的特点进行了适度的刻画与保留,较好地在游戏里还原影片中角色的观感。

耿浩

大飞

值得一提的是,除了基础的皮肤联动,《第五人格》这次还做了一些在呈现手法上的突破。简单来说,就是给予玩家在视觉冲击的同时,加入和听觉相结合的角色原音演出。

“毁灭吧赶紧的,累了。”

比如当大飞被监管者绑上椅子后,他就会说出影片结尾那句颇为绝望的“毁灭吧赶紧的,累了”的电影原声,又比如耿浩在被监管者追赶时会说出那句“没完了么你”。契合度高、恰到好处的原声呈现,使得《疯狂的外星人》的观影体验在《第五人格》里得到了延续。

玩家关注度颇高的“欢欢”

在皮肤联动之外,《第五人格》还推出了新的随从角色欢欢。为了还原电影中的经典情节,网易为欢欢设计了婚纱的外观,使得它在观感上颇为契合《疯狂的外星人》的形象,同时也让玩家能够获得更强烈的既视感。

在联动内容上线后,许多用户对都本次联动表示肯定。其中欢欢这一元素的加入最为大受好评。在微博#第五人格#的超话下,许多玩家都对这只“小猴子”在游戏内的表现表示惊叹。由此可见,《第五人格》这些更为深度的尝试获得了市场青睐。



微博用户对“欢欢”的相关评论

诚然,通过各环节内容的配合,《第五人格》X《疯狂的外星人》在可预见的热度基础下,以较高的契合度表现出一种新颖的影游联动形式,以此带给玩家一种崭新的体验,并浓缩在春节档爆发。一定程度上,这说得上是2019年春节档最具代表性的影游联动案例。

另外,影游联动只是新资料片“第五疯人院”的部分内容。在新内容中占比更重的,是诸如新监管者“梦之女巫”、新地图“疯人院”等丰富游戏性的新增内容。顺带一提,“疯人院”是《第五人格》目前首张全室内地图。可想而知,由密闭空间增添的压迫感,将会带来更刺激的游戏体验。

通过首张室内地图丰富玩法

总体而言,在《第五人格》X《疯狂的外星人》影游联动的新形式下,通过高热度的话题性带动,结合春节档的爆发时机,《第五人格》新资料片“第五疯人院”将会触及更多追求刺激感官体验的泛用户群体,也为游戏的核心玩家带来更新颖、更贴合热点的游戏内容。

三、单款游戏的多向联动,《第五人格》的打法还在持续……

纵观《第五人格》前后两次的影游联动,可以发现无论是最近的《疯狂的外星人》,还是此前的《动物世界》,都与业内典型的影游联动不太一样。网易尝试在单品上使用更多样的联动内容和方式,以此保持玩家新鲜感之余,最大限度地发挥影游联动在短时限内的热度效应。

近年,随着影视作品对国内用户群体在生活中的占比越来越重,随之产生的热度效应也越来越高。据沙利文预测,2022年中国电影票房规模将达到1222.6亿元。影游联动的出现,无疑是为游戏产品开拓了一条触及泛用户群体的快捷道路。另一方面,也同时在反哺游戏的核心用户群体。

《第五人格》X《疯狂的外星人》联动海报

但简单粗暴的影游联动形式,导致换皮产品盛行,这无疑给游戏行业造成了严重的影响,同时也使影游联动被贴上了负面的标签。因此,游戏行业需要一种具有革性意义的联动方式,而《第五人格》的影游联动,则通过自身的影响力,为行业的影游联动做了一次示范。

这次《第五人格》X《疯狂的外星人》的春节档联动,为游戏的新资料片“第五疯人院”上线起到了极有力的助推作用。借助票房的爆发力,《第五人格》在春节期间最大限度地保持了玩家的关注度,通过多维度的方式,使游戏的热度高于其它同类产品,同时也使影游联动的效果最大化。

可以预见的是,随着影视业的持续发展,影游联动的势头必定更足。而《第五人格》已为此指明了一个良性的发展方向。同时,这种热度高、内容契合,并且组合多、时限短的新形式,也渐渐成为网易一种灵活的新打法,为其深挖影游联动的价值提供了更有效的支撑。

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