新宝娱乐 | 轻竞技+重社交,网易新游《逗斗火柴人》再度对“休闲爆款”发起冲击!

2018-12-05 20:49
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来源:新宝娱乐

文 | 新宝娱乐 | Jimmy

在这个市场全面遇冷的2018年,怎样才能保持公司的活力和竞争力?对于在Q3财报中交出了过百亿收入答卷的网易来说,日益丰富的产品线就是维持竞争力和活力的根源之一。在收获了《神都夜行录》、《明日之后》等不少中重度爆款之后,在今年接近尾声的时候,休闲游戏领域也成为网易的下一个发力点。

近日,网易新曝光了一款有些无厘头的休闲游戏《逗斗火柴人》,看起来与市场主流有些不同。而这次“不走寻常路”的网易似乎想要在休闲市场再次掀起一股“轻竞技+重社交”的新热潮。

一、休闲游戏爆款频出,多厂商争抢新蓝海

曾几何时,虽然休闲游戏有着庞大的用户基数,但受限于其较弱的变现能力,并非多数厂商重视的品类。但今年以来,在游戏行业各方面都受到一定重压之下,反倒是休闲游戏“跑出来”了,近期更是爆款频出。

据App Annie数据统计,每月iOS中国游戏下载榜中休闲游戏占据的头部席位越来越多,比如《恋爱球球》、《Hole.io》、《Happy Glass》等都是近半年来下载榜TOP10的常客,这些休闲游戏也多次拿下榜首力压《PUBG Mobile》。

另外,据新宝娱乐粗略估算,近半年内已经有14款新上市的休闲游戏杀入了App Store免费榜的Top20,例如《Happy Glass》、《Fire Balls 3D》、《神回避3》、《会说话的汤姆猫2》等,越来越多的休闲游戏找到了市场机会。如Lion Studios、Voodoos、Ketchapp等休闲游戏厂商的身影也多次占据榜单前列。

自版号停发之后,除了腾讯、网易等少数厂商能够推出爆款产品之外,其他厂商的声音已经低了不少,中重度游戏品类的状态略显萎靡。相反,被低估的休闲游戏市场却迎来了新的契机。

据伽马数据发布的《2018——2019年休闲游戏市场机会研究报告》,其中提到国内休闲游戏市场规模达到 86.7 亿元,仅占比6.6%,不过用户量已经突破 4 亿,占比整个移动游戏用户的66.4%。此外,随着广告变现模式越发成熟,现阶段休闲游戏也大有可为。

买量成本低、用户获取门槛低、研发周期较短,休闲游戏的这些优势对于当下的开发者而言是一个不错的选择。以往并不受重视的休闲品类正在成为国内市场的“新蓝海”。如今,瞄准休闲游戏市场的厂商越来越多,如腾讯、网易等大厂也开始在休闲游戏市场“圈地”。

早年在休闲游戏市场推出的《猫和老鼠》让网易尝到了IP的甜头,在再次进军休闲市场的时候,决定还走IP路线的网易瞄上了Steam上面一款名叫《Stick Fight: The Game》的游戏,在和Landfall工作室确立合作后,游戏的中文名正式定为《逗斗火柴人》 。

不过,网易这次瞄上的仍然是个“不走寻常路”的“非主流”IP,并以画风魔性,欢乐爆笑的多人乱斗为卖点,这明显和目前市场上成功的休闲游戏都不是一个路子的。但在实际体验过后,新宝娱乐发现,或许网易这次的选择并不是一时的头脑发热,搞不好这款游戏就是下一匹跑出的黑马。

二、脑洞大开的魔性游戏,体验“一千万种死法”

《逗斗火柴人》显然是想保持原IP的“魔性”, 所以游戏从的载入界面开始,就以极简风格的人物,魔性的动作,以及最后跳进纸箱的骚操作向玩家输出这种“魔性”,在正式登陆游戏之后,简洁的界面和一目了然的UI让玩家有一种:“我在这里想干什么都行!”的感觉。

在实际的对局过程中,这种感觉就更明显了:虽然这是一个要击败其他玩家的竞技对决游戏,但是制作组却为玩家准备了非常丰富的手段。

在对局中,你不仅可以赤手空拳地一顿乱锤击败敌人, 也可以捡起不知道什么时候就会刷新的枪械或者刀剑大杀特杀,甚至在弹仓打空了之后,你还能把枪当成暗器扔出去;

吃我一发“步枪投掷”

而且在战局陷入混乱的时候,你还能躺在地上装死,等对手大意的时候乘机偷袭;但更多时候发生的,是这种“同归于尽”的情况:

更神奇的是,你的防御还能挡住某些意想不到的东西……

传说中的徒手挡子弹

徒手挡子弹升级版:徒手挡激光炮

总之,你想得到的骚操作,制作组基本都想到了。

而且玩家在对局中的对手除了另外3位玩家之外,还有这个不甘寂寞的制作组:这群人在游戏场景里埋下了数不清的机关。

像在岩浆上面看似安全其实一站人就会迅速下沉的柱子,本来就不宽裕的场景中还会出现不停旋转着开火的激光炮,有时候你好不容易捡到把光剑,激动之下却把地板也砍碎了...

然而这些都只是入门级,更绝的是当你满心欢喜地捡到了个像火箭筒一样的武器,扣下了扳机之后才发现里面装的居然是蛇!很多你想不到的地方,都有制作组埋下的陷阱在等着你。

正是这些脑洞大开的设定,让玩家在对局过程中能不断发掘出游戏在魔性的外表下隐藏着的大量惊喜和笑点,从而成功营造出了一种“不重胜负”的游戏氛围,同时让游戏回归到“Play for fun”的本心。

在回归到Play for fun的本心之后,玩家会更注重对局过程中的收获的欢乐,而不是最后的胜负排名。这是一种相当特别而又非常正面的游戏体验,让《逗斗火柴人》成为了玩家打开新大门的钥匙。

三、名副其实的 “友谊搅拌机”,自带强社交属性

在《逗斗火柴人》特别的魔性游戏体验为玩家带来了无限欢乐的同时,这些欢乐也并没有被割裂一个个孤立的玩家。纯PVP的玩法,让玩家间的快乐变得可以相通,“独乐乐不如众乐乐” 带来的强烈社交属性也成为了游戏的特色之一。

对于从小就开始接触互联网的年青一代来说,现在见面聊游戏已经成为了社交话题的首选之一。而主打PVP的游戏因为有着能让玩家呼朋唤友一起入坑的优势,成为了游戏社交的不二选择。

而当这种本身具有一定社交属性的PVP玩法,遇上了 “魔性”的《逗斗火柴人》之后,由于游戏在美术以及实际体验中欢乐满溢的魔性之力,让《逗斗火柴人》成功进化成“友谊搅拌机”。

在这个不重胜负的游戏过程中,层出不穷的笑点除了能让对局中的玩家们得到快乐之外,还能让刚匹配的陌生玩家快速熟络并成为新的朋友,甚至可能从新朋友到好朋友,再到没朋友都能在一局游戏内完成。而游戏内置的12种国际语言实时翻译,以及各种实时表情让玩家在游戏内的交流也变得更轻松和便利。

甚至在分数结算界面玩家仍然能继续大打出手

也正因为采用的是纯PVP的玩法,《逗斗火柴人》的每一局游戏基本上很难重复,也就说玩家在每局游戏中得到的体验都是全新的,这不仅能保证玩家们的游戏热情,还能有效延长游戏的生命周期。

而且这种魔性的“友谊搅拌机”玩法在直播市场上也非常受欢迎,就以游戏原IP的steam版为例,即使游戏当时玩家规模非常受限,实际体验过的玩家可能并不多,但仍然在B站创下百万量观看。

四、拿到爆款门票的《逗斗火柴人》能成功入场吗?

在之前的文章中,新宝娱乐就曾经总结过,当前爆款休闲游戏都会有这些特征:节奏快、碎片化、操作简单上手快,游戏反馈直接且强烈,而《逗斗火柴人》似乎都符合上述的这些“爆款特征”。最重要是,游戏还有着市场上非常少见的“魔性+社交”特质,这也是休闲游戏在市场竞争中的王牌之一。

独乐乐不如众乐乐的强社交属性,再加上游戏过程中满布惊喜又不重胜负的核心体验,让玩家在对局中的情绪并不会太过受胜负结果的影响,反而会更享受游戏中的每一分钟,寻找更多有趣、快乐的瞬间,每场的对局都变成了“寻找快乐之旅”。简单直接而又魔性搞怪的演出效果让这些快乐可以轻松传播,在直播市场上也有着足够的潜力。

网易近年推出的休闲游戏《大富翁9》,《猫和老鼠》以及《泡泡趴》等,在类似的“休闲+ PVP+社交”上也累积了一定的运营经验,由此可见,网易这次选择了《逗斗火柴人》还是有相当程度的准备和信心的。

目前游戏还处于测试阶段,很多功能未开放,最终的游戏呈现不免让人更加期待。就目前来说,《逗斗火柴人》已经具备了成功的潜力,接下来就要看正式上线后能不能成为手机平台上第一个“魔性社交爆款”了。

虹彤

虹彤

这家伙很懒,什么都没有留下!

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