新宝娱乐 | SLG市场的“噩梦”来了,《乱世王者》已经拿下了畅销榜TOP3

文/新宝娱乐欣欣、火龙果

腾讯的首款国战策略手游《乱世王者》日前开启了全平台公测,上线次日,便登上了iOS免费榜第五名,抢占了不少用户。而就在今天,《乱世王者》一跃拿下畅销榜TOP3的成绩,继用户新增迅猛之后,又在收入上拿下一城,这给市场上的SLG手游带来不少压力。

《乱世王者》是腾讯天美工作室研发的,游戏由《COK》游戏引擎进行再开发制作,腾讯在前期给予智明星通一次性的授权金,同时在游戏上线后智明星通将获得一定比例的分成。当然,这其中或许还涉及到了一些数值体系的继承借鉴等。

不管是用户量还是收入,《乱世王者》上线之后的出色表现一方面让市场看到SLG的潜力,另一方面也给其他SLG产品带来了巨大的压力。

一、《乱世王者》冲上了国产SLG手游的“新高度”

之所以说《乱世王者》达到国产SLG产品新高度,是因为你所能想到的知名国产SLG游戏产品,例如《列王的纷争》、《王国纪元》、《率土之滨》等,都未曾在国内达到过畅销榜TOP3的位置。

《列王的纷争》曾经拿下超过100个国家iOS畅销榜第一的好成绩,但在国区iOS畅销榜中最好的成绩是第5名。《列王的纷争》去年年末月流水达到3.5亿,拥有1250万的月活跃用户。上线3年依然保持着良好的运营,目前排在中国区iOS游戏畅销榜48名的位置。

《王国纪元》曾在38个国家的iOS游戏畅销榜榜单中登顶,在国区iOS畅销榜中最高排在第7名。2017年之后基本稳定中国区iOS畅销榜在TOP30以内,月流水达到6000万左右。

《率土之滨》作为网易的重点SLG产品也在市场中也有亮眼的表现,从2016年上线以来就长期稳定在AppStore畅销榜前50名内,月流水破亿。但在国区iOS畅销榜中最高仅排在15名。

而Supercell旗下的三款策略游戏说是爆款也不为过。《部落冲突》日均收入曾超过500万美元,连续1年多占据美国区iOS畅销榜第一的位置;《海岛奇兵》上线不到一年排在全球手游综合收入榜前十;而《皇室战争》上线的首月流水更是超过了1亿美元,登顶141个国家的游戏畅销排行榜,在国区iOS畅销榜中最高排到第2名。

在国区iOS畅销榜SLG产品比较难升至前列的主要原因除了本身的游戏属性之外,还在于MMO依然是当前国内游戏市场的主流,《朕的江山》、《胡莱三国2》等SLG产品同样未能打破这一规律。但反过来考虑,参照上述产品的数据,《乱世王者》升至TOP3可能也就意味着之后这款产品会给SLG市场带来不小的震荡。

二、SLG的“噩梦”开始,《乱世王者》争夺SLG用户

《乱世王者》的上线虽然帮助SLG手游市场突破了天花板,但同时,它到达的高度也意味着势必要从其他SLG游戏手上抢走用户和市场份额。

SLG在国内算是比较小众的领域,国内的玩家比较急躁,喜欢拼数值秀技能,而国外玩家更偏爱慢节奏,喜欢动脑思考策略,因此也造成了SLG手游在欧美地区非常吃香,而在国内则难以打开市场。作为一个相对小众的领域,SLG手游本身的玩家群体并不大,而且这些玩家普遍有鲜明的特点,对游戏忠诚度高,相对稳固;而另外不喜欢SLG游戏的玩家则很难进入这个圈子,甚至压根“看不懂”。

SLG手游的门槛导致游戏厂商难以进行用户拓展,而在《乱世王者》的加入后,SLG领域中将有一部分用户会被这款产品抢走。腾讯的渠道覆盖和推广能力确实很强,也能帮助《乱世王者》拉拢更大范围的用户,但不可避免的是,在这个相对垂直细分的领域中,《乱世王者》的用户更多只能是来源于其他SLG手游。

免费榜TOP5,畅销榜TOP3,《乱世王者》已经成为了SLG领域的一座大山,再加上今年有许多游戏厂商开始涉足或加大布局SLG类型游戏,产品数量暴增,每款产品的生存空间还会进一步被压缩。

三、注重长线的SLG?但《乱世王者》却在前期就开始爆发了

《乱世王者》带给手游市场的冲击不仅仅只是用户量上的挤压,还有它极强的营收能力和恐怖的前期爆发力。众所周知,SLG手游讲求的往往是长线运营,细水长流,前期的用户流留存、付费率等数据都不会太漂亮,推广成本的也相对较高,但只要能将用户留下来,游戏中长期的吸金能力还是很可观的。

然而《乱世王者》却不遵循这样的“套路”,在上线一周后就冲到了畅销榜第三的位置,有极强的前期爆发力,再加上SLG用户向来忠诚高、付费能力强,《乱世王者》在腾讯的支撑下又已经在逐渐建立起庞大的用户群,它的后期发展将更加恐怖。

前期营收能力的爆发显然在《乱世王者》的掌控之中,在游戏设计上,《乱世王者》引入了“养成系统”,在SLG手游中加入RPG的玩法,试图通过养成让PVE玩家能够快速追上游戏内的等级,这个设定显然造就了现在的“氪金”现象。

SLG手游的生命周期普遍比较长,但两极分化现象也比较明显,玩家喜欢的游戏能持续好几年为厂商带来可观的收入,而被市场抛弃的产品,生命周期也就在2-3个月左右。半年前还一片明朗、厂商争相布局的SLG领域,在《乱世王者》上线之后传来了噩耗,而这款游戏到底是帮助培育了玩家,还是形成垄断之势,新宝娱乐将持续跟进。

cindy

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