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观察 | 如何平衡 App 的用户体验和变现?

2017-08-03 11:06
来源:白鲸出海

变现和用户体验,似乎是应用软件开发商一直在讨论的问题。

近日,AdColony做了一次市场调研,根据对受访者的调查,广告收入占开发商总收入的55%,而广告收入的最大贡献来自移动视频广告。实际上,接受调查的移动程序开发商,总收入的31%均来自移动视频广告。

除广告以外,开发商的,而不是通过付费安装或订阅。实际上,应用程序内购是个人收入贡献中最高的,占移动程序开发商总收入的39%。

奖励制用户体验

这个调查结果,似乎在AdColony的意料之中——用户会选择有奖视频广告。绝大多数的开发商(87%)都认为,有奖视频广告的植入可以带来积极的用户体验。

最受欢迎的广告单元是那些和谐融洽的(本土的),时间短的(间隙广告),吸引人的(可运行性广告),或小型的(横幅广告)。最不受欢迎的是那些在正式内容之前自动播放(预播放)或进行时自动播放(横向滚动播放)的广告。

盈利有效性

当被问及哪种盈利方式最有效时,开发商表示有奖视频广告、应用内购系统和间隙视频都非常有效。鉴于这些盈利方式占了应用程序开发商收入的绝大部分,并且在用户体验方面反映也很好,这种说法并不令人意外。

量化和吸引高质量用户

当被问及哪些行为是用户质量的早期指标时,开发商提到了客户保留(客户忠诚度)、应用内购买行为以及平均会话持续时间等关键指标。为了吸引这些用户,大多数开发商(71%)使用了三种甚至更多的策略。

开发商使用的最受欢迎的互动方式是绩效、推送通知、价值交换式广告和各类事件。这表明,在更新内容时,用户必须得到奖励和提醒。

这份调查报告的受访者,主要包括移动游戏开发商,占比90%,非游戏类应用程序开发商,占比18%。其中,同时开发游戏和非游戏类应用程序的开发商占8%。

这项调查在全球范围内进行,调查对象,有40%来自欧洲、中东和非洲,34%来自北美,22%来自APAC,4%来自拉丁美洲。

TAT2017

TAT2017

这家伙很懒,什么都没有留下!

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