新宝娱乐 | 《全民奇迹》一周年:不是辉煌过后的谢幕,更是新的起点

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文/新宝娱乐Jagger

导语

与当年的端游时代不同,移动游戏兴起以来,绝大部分的手游都逃不出“生命周期短”的困境,往往能超过半年的生命周期就算达到“及格线”了,回顾过去两年的手游产品,生命周期能超过一年的产品尚属少数,而一年,往往是很多手游产品跳不过的一道坎。

《全民奇迹》在去年12月10日上线,即将迎来一周年。在过去的一年里,《全民奇迹》在多个国家地区取得不错成绩,天马时空也凭借《全民奇迹》跻身国内一流研发商。今天,新宝娱乐将从《全民奇迹》出发,讲述游戏和其发行商在过去一年里的成绩、困境还有往后的发展。

一、《全民奇迹》从中国火到东南亚,精品征服玩家

1.中国区首日告捷,3月流水高达2.66亿

2014年12月10日,恺英网络独代发行《全民奇迹》,同时上线安卓和iOS平台。《全民奇迹》在首日便取得惊人成绩:12月10日全渠道充值2600万;上线首日13小时之内开服数量达到168组;上线首日《全民奇迹》冲上App Store游戏免费榜第1名。

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根据天马时空对外公布数据显示,从去年12月到今年3月份,《全民奇迹》全平台月流水连续4个月超过2亿元,三月份更是高达2.66亿元。

2.泰国连续两月AppStore畅销榜冠军,将进军欧美地区

《全民奇迹》在中国区上线半年左右开始出海,出海路线为“港澳台、韩国→东南亚→欧美地区(暂定)”。“港澳台→日韩→东南亚→欧美”是中国手游比较普遍的发行路线,特别选择韩国与港澳台一同上线,主要是基于《全民奇迹》是韩国端游IP,又有IP授权方韩国网禅运营。

今年4月,港澳台和韩国上线。在韩国开服首日取得T-Store排名第1,10天之后成功登顶Google Play畅销榜。在iOS畅销榜中,台湾地区基本保持在Top10内,香港地区目前在Top20徘徊,在澳门曾有登顶记录。

9月17日,《全民奇迹》在泰国App Store上夺得免费榜和畅销榜双冠,随后两个月一直在游戏榜第1的位置。

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《全民奇迹》发行商恺英网络CEO王悦表示,欧美市场也在考虑范围之内,接下来将进军欧美市场。

二、掌趣收购、外挂事件、新游发力,天马时空波折中走过

除了游戏在各发行地区取得优秀成绩外,天马时空也在这一年内经历了颇多,新宝娱乐重点说资本收购、外挂事件和新游这三件事。

1.掌趣收购天马时空,溢价32.56倍

2014年,天马时空凭《全民奇迹》成为年度最显眼的黑马手游公司,并有大量行业人才加盟,其中包括原西山居高管司文敏。人才和产品的双保障让其也受到了资本市场的青睐。

8月份,掌趣科技26.78亿元收购天马时空80%股权,溢价32.56倍。天马时空2015年至2017年的承诺净利润分别不低于2.11亿元、2.59亿元、3.30亿元。并购天马时空后,实质性地加强了掌趣在重度ARPG门类的产品能力,进一步提升掌趣抗波动性和抗风险能力。

2.外挂事件,《全民奇迹》损失超400万

今年年初开始,不法之徒利用“全民奇迹圣经辅助”外挂造成《全民奇迹》损失金额超过400万人民币。4月份警方将售卖全民奇迹外挂的一个团伙捉拿归案。上周,《全民奇迹》团队联合公安机关再抓获1名利用外挂脚本非法盈利的打金工作室负责嫌疑人。外挂事件告一段落。

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3.一年一精品,《代号龙》承担超越《全民奇迹》使命

《全民奇迹》火爆也并非是偶然现象,天马时空CEO刘惠城曾经说过,“《全民奇迹》的爆发式公司3年多来的技术积累,司一直奉行精品手游研发战略,集中精力每年制作一款精品产品。”

那么2014年末,天马时空推出了《全民奇迹》,2015年年尾也如此将产品对外曝光——新旗舰产品《代号龙》。

由于《全民奇迹》成就在前,也意味着《代号龙》将有着更高的起点,一开始便设定了超越《全民奇迹》的目标。《代号龙》和《全民奇迹》一样,是一款3DMMO作品。新作设定主要基于两个原因考虑:

1).天马时空已有3DMMO成功作品在前,在研发和调整方面可以少走弯路;

2).天马时空认为2015年下半年,MMO会占据更大的市场份额,而新作是为该细分市场准备的精品。

《代号龙》除了承载着超越前作的使命外,也是天马时空转型“自研自发”的第一款产品。手游行业往后发展纯粹的发行商和研发商必然会被弱化,在页游和端游时代这点就得到了验证。能够自研自发自主运营的游戏公司才能笑到最后。天马时空基于此考虑,加强发行能力是很自然的。当然这是作为天马时空研发职能的补充,依然会坚持研发。

三、手游周年不是结束,而是新的开始

37手游总裁徐志高曾表示,手游的整体品质在不断提高,整个市场开始呈现较为鲜明的“金字塔”式分布。精品化趋势意味着整个手游产品链的质量在稳步提升中,将竞争本质回归到产品层面上。撇开手游类型和品质谈生命周期都是耍流氓。从近期的手游周年庆看来,周年已经成为游戏新的起点,而不是谢幕。

11月13日,国内上映007系列第24部电影《007:幽灵党》。据悉,《全民奇迹》此次投放已覆盖全国所有影院,时间横贯《007:幽灵党》的整个上映档期,007系列巨大的票房潜力将为其带来可观的曝光量。

8月,《神雕侠侣》两周年之际,完美世界邀请杨过饰演者陈晓与小龙女饰演者陈妍希携手为《神雕侠侣》献唱全新主题曲《爱如初见》。

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11月,银汉《时空猎人》也迎来了三周年纪念日,除了有定制纪念画册、京东购物卡和888元大礼包外,今天(17日)银汉嘉年华还将带来《时空猎人》三周年庆。

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从最近手游周年庆活动中可以看到,游戏公司的大规模活动内福利和周年造势齐出,把周年当作新的起点,进行新一轮的运营,留住老用户、吸引新用户,而不再是辉煌后的谢幕。

总结

2016年,期待天马时空《代号龙》带来新的手游奇迹,同时也期待中国出现更多“周年手游”。

Ben

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