新宝娱乐 | 从资本动向看游戏产业链中的“冷暖”趋势

2015-09-15 10:59
来源:新宝娱乐

新宝娱乐 | 从资本动向看游戏产业链中的“冷暖”趋势文/新宝娱乐Aimee

进入2015年,游戏行业的投资、并购案降温明显,有数据表明,2015上半年游戏并购交易量同比减少89%,游戏业的投资额同比下降了48%。但近期发生的几件投资并购案在行业内引起了广泛的关注,新宝娱乐对其进行了盘点,希望能够从这些资本走向中看出手游行业发展的部分趋势。

一、深拓国际市场,乐逗通过资本提升研运一体能力

手游产品强IP、重度化的发展趋势对手游发行商提出了更为严格的发展要求,研运一体、大IP战略、泛娱乐营销已成为各发行商着重发展的方向。乐逗游戏作为手游发行商的角色已深得大家所知,其代理发行的成绩也有目共睹,《神庙逃亡》系列、《水果忍者》、《姜饼人酷跑》等游戏都是由乐逗代理发行,但是作为游戏研发商,乐逗游戏似乎还欠缺了点火候。

8月17日,乐逗游戏母公司创梦天地对外宣布,公司斥资1000万美元投资美国游戏开发商Rumble。据了解,Rumble是美国一家游戏开发商,其旗下的产品主要有《王者之路》、《弹道》等,公司团队都有着资深的游戏经验。

乐逗游戏投资Rumble,利用这样的资本运作方式,无疑能够增强公司自身的市场吸引力和竞争力,为其在开拓国际市场增加一枚重要的砝码。此外,从它把目光从其擅长的代理发行转移到相对陌生的研发上可看出,乐逗游戏有意取长补短,从而提升自身的研发能力,希望能够做到真正意义上的研运一体,增强产品和公司品牌的影响力。

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二、掌趣参股B站,抢占二次元市场

轰轰动动的优酷土豆牵手A站事件之后,B站又“出事”了。近期,掌趣科技成功投资了二次元门户网站——Bilibili(B站),这是继优酷土豆投资A站后“二次元”的又一次爆发。

从年初的《十万个冷笑话》开始,手游开启了新思路,“二次元”在今年一跃成为行业热词,而二次元手游成为了大小厂商面对日益激烈市场纷争的又一突破口,摇身一变成为市场的新宠儿。当然,像A站、B站这样分属于二次元的网站也在这场市场变迁中逐渐走入人们的视野,它们的崛起,预示着其背后隐藏的二次元领域及其用户的崛起。

此次,掌趣科技参股B站,可以看出掌趣开始布局深耕二次元领域。据了解,B站是中国最积极的动漫版权购买方,同时拥有动画、游戏等多种弹幕视频,掌趣参投B站无疑有利于其进一步实现优秀IP版权资源拓展。此外,Bilibili执行董事陈睿曾预估,二次元产业将会迎来1000亿美金的市场份额,中国必将成为最大的ACG市场,而B站作为二次元粉丝群体聚集地,掌趣此举,预示着其未来的发展方向将会在二次元这个细分领域上深耕。

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三、37游戏与日本联姻,寻找IP“掌舵者”

从去年开始,手游圈患上了一种奇怪的病,叫“IP综合症”,无论是耗资上千万美元去购买IP,还是直接盗用IP,亦或是明明没有半毛钱关系却要和某个IP蹭上关系……总之,手游IP被推至了一个巅峰。当然,不管IP的价值被弱化到何种程度,现阶段游戏厂商对于IP的热情都会只增不减。

8月初,顺荣三七发布公告表示,已通过旗下子公司喆元文化增资LedoMillennium的方式以6350万美元成功收购日本游戏公司SNKPlaymore。SNKPlaymore的前身是SNK——一家老牌大型电玩与家用主机游戏开发商,其旗下的游戏具有高知名度的IP价值,曾推出《拳皇》、《侍魂》、《越南大战》等作品,而这些作品在中国影响力不容小觑。

意识到IP能够带来的巨大价值后,各大厂商对于寻找IP更是如饥似渴,然而,IP资源总会有枯竭的一天,顺荣三七把目光投向了与中国市场匹配度极高的日本,就是希望能够在国外寻找到更多的优质IP,而最终选择了SNKPlaymore,则考虑到把主机游戏的IP转移到手游上,可能会直接带来玩家群体的转移,为游戏上线前期的吸量做足了准备。

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四、凯撒并购三部曲,布局泛娱乐产业

跨界并购融合已经不是新鲜事了,但一家非游戏公司在半年的时间内先后收购了两家游戏研发及运营公司和一家数字出版运营公司就不免引来关注了。

据了解,凯撒股份是一家主要从事服装的设计研发、生产与销售的公司,而其先后收购的酷牛互动(3月12日)和天上友嘉(9月6日)都是专注于研发及运营的游戏公司,在今年3月23日收购的幻文科技则是一家覆盖文学、动漫、游戏、影视、出版等业务的数字出版运营公司。凯撒股份在短短半年间就收购了三家与游戏性质相关的公司,速度令人咂舌之外,其背后的野心也昭然可见。

对于以上的三次收购,笔者认为,凯撒股份除了在谋划转型、进军游戏领域外,也在追随时代的潮流,走起了“泛娱乐”的道路。以在幻文科技积累的IP资源为核心,通过旗下的两家游戏研发公司实现IP资源的商业化。不得不感慨,凯撒股份这个算盘打得非常好。

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五、小熊尼奥完成1.2亿元融资布局AR产业

讲起AR,很多人都认为这是一种“重口味”的玩物,如今,这种“重口味”的玩物也颇受小清新的儿童用户群体欢迎。

近日,儿童互动智能产品公司小熊尼奥宣布完成1.2亿元融资,将布局AR领域。小熊尼奥是一家专注于将动漫、高科技和儿童早期教育融合的科技企业,旗下的《口袋动物园》和《口袋交通》两款产品都是基于AR技术的儿童启蒙教育产品。据官方提供的数据,仅《口袋动物园》这款产品在2015年第一季度就销售出150万套,销售额超过1亿,可见,把AR技术和与儿童深度结合起来,也是一个很客观的市场,或许儿童群体就是AR领域的背后潜在用户群。

结语

游戏本身或已在资本市场遇冷,但“泛游戏”产业中,依旧受到资本家的青睐。

Ben

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