新宝娱乐 | 手游统治台湾 大陆发行商雄霸畅销榜

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移动游戏正成为台湾游戏市场中最重要的平台之一,仅有5%的玩家表示不会玩移动游戏。台湾市场虽小,却聚集了大量拥有良好付费习惯和粘性的重度玩家,有很高的商业价值。再加上两岸同文同源,大陆手游进台湾一直是行业内的热点。

1.台湾智能机上网时长全球第一,手游玩家忠诚度高

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智能机以70.9%成为台湾最多玩家游戏的平台,智能机游戏将电脑游戏远远甩在后面的一个重要原因是超过八成的女性会在智能手机上玩游戏,而在电脑上玩游戏的女性不足40%。

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智能手机游戏玩家付费比例46.9%,平均每月花费新台币357元。台湾人每天平均使用智能手机上网的时长居全球第一,平均时长为197分钟,远高于全球平均值142分钟。智能机玩家平均每次游戏时间为93分钟,不过这其中有74%的玩家平均每次玩不到60分钟。将近9成(89.9%)的玩家最多同时玩3款智能机游戏,可见其忠诚度并不低于其他平台。

超过10%的玩家会被广告吸引而尝试玩游戏,受人际(朋友Facebook、Link等社交软件分享或直接推荐、邀请)影响游戏选择的玩家超过40%。这对厂商在台湾市场投放何种游戏、发行商选择何种渠道具有参考意义。

2.角色扮演和Line游戏统治畅销榜

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游戏偏好方面,角色扮演游戏最受欢迎。根据Apptrace7月26日数据显示,AppStore畅销榜前15的游戏中有10款是角色扮演游戏。台湾在过去的10到15年间,一直是中国、韩国和美国的大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)的主要市场之一。

Line在台湾覆盖率约为75%,与大陆地区微信类似,可以说是全民社交软件。Line游戏在台湾榜单上一直占据重要位置,在畅销榜单中Line游戏约占10%的份额。在Line上有三种主流手游合作方式。联运、贴图和免费Line代币。

3.大陆发行商雄霸台湾收入榜

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6月份台湾IOS&GooglePlay公司收入排行榜前十中,有四家是大陆发行商。分别是昆仑游戏、智明星通、龙图游戏和易幻科技。台湾本地公司仅两家上榜。

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在IOS&GooglePlay六月应用收入前十中,除了Line一款社交软件,其他均为游戏。第一名是北京天马时空和上海恺英网络联合开发的ARPG游戏。智明星通的《列王纷争》和莉莉丝的《刀塔传奇》在台湾也一直表现不错。

4.手游渠道集中,Line成推广标配

台湾的渠道要比大陆集中。IOS主要看AppStore,Andriod主要看GooglePlay。GoolePlay占据台湾60%的市场。值得注意的是,台湾目前是GooglePlay前五大市场之一。台湾冲榜主要集中在GooglePlay上,IOS的限制比较严格。

在非激励的广告上,Admob覆盖全球流量,推广起来更加容易。另外台湾一般使用Appsfly作其第三方监测工具。

1.线上领域:

(1)在Line、Facebook上创建游戏账号,与玩家互动,精细化运营。

(2)运用Line宣传贴图服务。近日LINE公布全球前百大贴图中,将近一成來自台湾,台湾用户很喜欢通过贴图来交流。通过赞助的贴图,可以将游戏中的人物转换为贴图并将其免费分发给用户,来帮助增加游戏人物识别度和进行品牌推广。

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(3)Line合作。与Line发布合作可以通过Line游戏向全球用户提供游戏服务。与Line渠道合作不仅可以通过LINE发布自己的游戏,还可以利用LINE平台上的用户来直接管理游戏。

(4)LINE免费代币:可以通过清除指定的条件收到LINE代币(一种LINE内部使用的虚拟货币)。目前提供应用程序下载和视频浏览。

(5)台湾使用频率最高的广告平台是Admob,其覆盖全球流量,更易于推广

(6)使用最多的游戏类媒体是巴哈姆特和台湾苹果日报,是全台游戏从业人员和游戏玩家的聚集地。巴哈姆特电玩资讯站是一个以电玩资讯为主的网站,简称为巴哈姆特或巴哈,它在台湾是电玩、漫画、动画等ACG相关议题的讨论区,在台湾游戏、动漫界是著名电玩资讯网站,仅游戏基地与之齐名。台湾苹果日报则是台湾很受欢迎的新闻网站,2003年进入台湾。

2.线下领域:

电视广告:72%的台湾人每天都会接触到电视广告,投放电视广告在台湾是比较流行的推广方式,而且费用比大陆地区便宜。但是居于移动游戏目标用户的确定需要结合时间段、频道等复杂因素,建议找当地代理商操作。

公交广告:36%每天接触公车广告(公交车广告、地铁广告、出租车广告)。

户外广告:28%的人每天接触户外广告,西门町、台北车站和光华商场都是不错的选择,这三个地方聚集了较多的年轻人和潜在玩家。

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便利店广告:投放便利店广告也是一个不错的选择。台湾可以说是全球便利店最密集的地方。台湾有超过10000家便利店,在台北几乎每100米就有一家。

总结:台湾虽然与大陆有着紧密的联系,但是市场环境和用户习惯跟大陆有着很大的区别。在游戏选择和精细化运营方面,发行商还是要多下功夫。

 

Ben

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