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数据 | Html5游戏Q1数据解读:15年H5游戏用户1.7亿 留存水平仍偏低

数据 | Html5游戏Q1数据解读:15年H5游戏用户1.7亿 留存水平仍偏低
随着移动游戏的发展,Html5游戏逐渐走进人们关注的视野,成为行业内的热点和风口,2015年更是出现了大幅变化。据DataEye预计,Html5游戏的用户数量将激增至1.7亿,道具与广告收入将成为其收入的主要来源,其中道具占比将达39%。

5月10日,DataEyeVP宋畅在深圳演讲时公布了部分新的统计数据,并对2015年移动游戏,尤其是H5游戏做出了预测。以下为报告主要内容:

数据 | Html5游戏Q1数据解读:15年H5游戏用户1.7亿 留存水平仍偏低

随着HTML5游戏的迅猛发展,其入口广泛,无端、易于推广的特性,将促使2015年HTML5游戏玩家规模出现爆发性的增长,预测达到1.7亿左右,这也给HTML5游戏变现带来了无限可能。

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从上图可以看出,预测2015年,休闲益智类游戏的整体比例会降低,角色扮演类游戏、棋牌类游戏会有大幅的上涨,研发人员的重心将逐步向各种类型的游戏转移,HTML5游戏多元化的趋势会非常明显。

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HTML5游戏的商业模式在2015年也会有一个较大的变化。2014年广告收入在HTML5游戏中占比非常大,接近半数;2015年单纯通过经营流量和广告来变现的厂商比例会减少,道具模式开启,越来越多的HTML5游戏将通过道具收费的商业模式来尝试盈利,这也是非常利好的消息。

刚才为大家介绍了前面整体各类型游戏的数据监测,接下来会重点解读2015年H5游戏Q1的数据报告。如图:

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首先,先来对比一下原生游戏和H5游戏用户的画像。将原生游戏的鲸鱼玩家提炼出来可发现:23.8%的手游付费玩家贡献了超过80%的手游收入。鲸鱼玩家中男性玩家居多,达82%;68%的玩家年龄集中在21-30之间;84%日游戏时长超过1h,属于重度玩家;其中,鲸鱼玩家主要集中在北上广,除此之外河南及山东也表现惊人。

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在用户数量方面,原生游戏和H5游戏的用户之比为5:3,其中两个类型游戏的用户重叠度达到59%。

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对比2014年Q4和2015年Q1的数据,可以看到线上H5游戏中,超过80%的游戏分布集中在休闲益智和角色扮演这两类中。休闲益智类游戏占比较2014年Q4有所下降,与此同时,角色扮演类游戏的占比涨幅较大,从图上可以看出目前超过了10个点的涨幅。2015年H5游戏类型将呈现多元化发展。

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所谓会话载体,即HTML5游戏依托的app类型。有可能是社区app,浏览器app,也有可能是任意一款游戏app,这也是H5游戏的一大特色和优势——无端。当然有些地方,也将会话载体称作“应用场景”。

可以看到,Q1中H5玩家打开游戏会话载体方面,微信占据了四成,与2014年Q4相比,有明显的下降;各路app作为H5游戏的入口正在崛起,因此H5的会话载体会在未来呈多元化的趋势发展。

数据 | Html5游戏Q1数据解读:15年H5游戏用户1.7亿 留存水平仍偏低

留存率表现方面,H5游戏的次日留存和三十日留存率较2014Q4无明显变化。但七日留存率的表现上,2015年Q1期间H5游戏有所上涨,主要也在于H5游戏品质的提升,目标用户的粘度也略微有所上涨,我们也期待更多更好的H5大作出现,这里的数据有更完美的呈现。

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接下来,对比两个季度H5游戏的首页跳出率及K系数表现。

从图上可以看出,2015年Q1H5游戏的首页平均跳出率较去年Q4表现较好,随着H5游戏品质提升,玩家体验也相应受到重视,玩家粘度的提升使得首页跳出率下降明显。

针对H5游戏,DataEye数据分析平台有一个专门的K系数,来评估其社交病毒传播效果。K系数越趋近于1,代表这个病毒传播效果越有效。可以看到去年Q4的K系数仅仅为千分之68,也就是1000个人才传播给了68个人,而今年Q1,这个K系数有所提升,达到了千分之83,H5游戏的社交传播能力仍然表现强势。

数据 | Html5游戏Q1数据解读:15年H5游戏用户1.7亿 留存水平仍偏低

从上图可看出,HTML5游戏的留存水平较原生游戏而言还是相对偏低,但整体留存较2014年Q4有明显提升。其中,策略类游戏的次留、七日留存、三十日留存表现最好,随着HTML5游戏渠道和入口的稳定以及游戏品质的提升,HTML5游戏的留存率会进一步提升。

数据 | Html5游戏Q1数据解读:15年H5游戏用户1.7亿 留存水平仍偏低

2015年Q1中,各类型游戏的首页平均跳出率是45.7%,跳出率比较高的是音乐类游戏,而角色扮演和动作冒险类游戏的首页跳出率是最低的,表现最好。

数据 | Html5游戏Q1数据解读:15年H5游戏用户1.7亿 留存水平仍偏低

Q1表现中可以看到,整体H5游戏的传播效果为0.083,离1还很远,可提升的空间还很大。其中,休闲益智、模拟经营和角色扮演这三类游戏的传播效果位居前三。

数据 | Html5游戏Q1数据解读:15年H5游戏用户1.7亿 留存水平仍偏低

上图展现了Q1各类型游戏的每次游戏时长,H5游戏的Q1整体平均每次时长是574秒,接近于10分钟。每次游戏时长表现最好的是策略类游戏,其次是音乐游戏和角色扮演类游戏,当然这个还是有很大的提升空间的。

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那么Q1中各类型游戏的每日累计时长又如何呢?从图片中可以看到,H5游戏的Q1整体平均每日累计时长为864秒,将近15分钟,说明玩家对于HTML5游戏已经比较认可,希望HTML5游戏的玩法可以更加多样化,以增强玩家对它的黏性。

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2015年Q1中,HTML5游戏的付费转化率平均水平为1%。其中,角色扮演类游戏独占鳌头,最为凸显。模拟经营和棋牌类游戏的付费率也是高于平均水平的,虽说HTML5目前的主流变现方式依然是通过经营流量广告变现,相信道具收费在日后也会逐步成为HTML5游戏的主流商业模式,H5游戏的整体付费率仍有很大提升空间。

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ARPU值方面,H5游戏的Q1平均值为1.2元,依然是角色扮演类游戏处于领先地位,主要在于其本身已经给用户培养了一定的付费习惯。随着H5游戏的体验提升,加上玩家的粘度增强,便于通过游戏内的付费点产生收入,也期待H5优秀ARPU值的进一步提升。

素材主要来源DataEye,经新宝娱乐整理发布。

Ben

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