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推广 | 台湾手机市场推广需要知道的注意事项

2014-11-26 14:55
来源:欧巴游戏

台湾手游市场一直是中日韩三国发行商非常看重的一个区域。台湾的文化、生活习惯等方面与日本非常相似,在台湾韩流一直都未曾停息过,台湾繁体字与中国简体字十分相似。这样的市场背景,注定台湾手游市场与中国、日本、韩国之间有着不可分割的联系。那么在台湾市场推广时需要注意哪些事项呢。

台湾应用市场概况

现在的台湾市场已经成为迈入了智能手机高度普及的行列,台湾人口有2350万,智能手机的普及率达到了将近60%。一个用户同时拥有2-3台智能手机的现象也很多。根据最近的调查报告显示,台湾用户每天智能手机使用时间为200分钟排名全球第1(日本用户每天智能手机使用时间为120分钟)。另外,日本应用在台湾市场极具魅力,普遍受到用户的欢迎与好评。

台湾手机市场推广需要知道的注意事项iOS、Android市场占有率

台湾市场iOS、Android市场占有率约为2:8,Android以绝对的优势占据首位。用户使用手机品牌方面,三星、HTC最具人气。但是,随着iPhone6的上市,台湾iOS市场占有率会有一定变化。AppAnnie调查数据显示,台湾GooglePlay市场规模排名全球第5。在台湾,使用充值卡成为很多用户的消费习惯。

台湾手机市场推广需要知道的注意事项台湾iOS、Android市场占有率对比

台湾用户使用手机主要做什么

台湾市场是一个智能手机高度普及的地区,在社交应用方面,LINE、Facebook的普及率非常高。另外,台湾是一个非常注重「分享文化」的地区。因此,Facebook广告市场占有率强势占据第1。Facebook广告具有低投入高产出的特点,是发行商在台湾进行推广时的必选方法之一。

台湾手机市场推广需要知道的注意事项台湾、日本LINE、Facebook普及率对比

<详细数据>

LINE台湾1700万用户/人口2300万人(普及率73%)

LINE日本5400万用户/人口1億2700万人(普及率42%)

Facebook台湾1500万用户/人口2300万人(普及率65%)

Facebook日本2300万/人口1億2700万人(普及率18%)

台湾智能手机市场的大趋势有那些特点

台湾智能手机用户的一个显著特点是,大屏幕(5〜6.9寸)用户占比不断攀升。在台湾,你随时随地都能看到很多用户都在使用大屏幕的手机。超过50%的台湾用户在使用大屏幕手机,这点是其他市场无法对比的。

台湾手机市场推广需要知道的注意事项台湾大屏幕手机用户超过50%

台湾用户为什么青睐于大屏幕手机

台湾用户更喜欢在手机上观看视频动画,特别是通过视频手机客户端YouTube等观看韩国电视剧、视频的用户占很大比例。台湾的网络环境非常好,在任何地方都有Wi-Fi,能够满足用户随时随地观看视频的需求。

台湾人气的应用类型是?

台湾用户非常喜欢自拍,因此照相应用人气非常高,台湾用户在Facebook上面的照片新宝娱乐场要相对多很多。日本的照相应用「snapeee」在台湾地区斩获150万下载,受到台湾年轻人的高度好评。

台湾手机市场推广需要知道的注意事项在台湾自拍成为一种国民行为

台湾市场游戏应用哪些更具人气

用户可以在短时间内完成一局的休闲游戏在台湾人气很高,「糖果粉碎」「LINERangers」这些休闲游戏在台湾表现非常好。另外,益智RPG游戏「智龙迷城」也受到玩家的好评。Madhead发行的「神魔之塔(TowerofSaviors)」已经成为台湾最具代表性的游戏。

日本与台湾文化十分相近、那么需要在细节上注意把握吗

日本、台湾文化在很多地方有很多共同点,但是在游戏发行时也需求结合当地市场进行必要的本地化。神作「怪物弹珠」在今年5月份首先进军了台湾市场,然而游戏内部的「协同作战」系统并没有达到预期的目标。台湾玩家在好友一起战斗系统的参与度很低,这点与台湾固有的文化有着不可分割的联系。

台湾市场推广基本流程

最典型最直接的有效的推广流程是:CPI广告(LINE、Mycard)⇒Facebook广告/Google网盟/Vpon推广。除此之外,电视广告、地铁、广告线上线下广告也是很多发行商必须的推广方法。

台湾手机市场推广需要知道的注意事项台湾市场应用推广基本流程

台湾市场是否存在刷榜行为

台湾市场同样存在刷榜行为,发行商基本会花费30%-50%的费用用在CPI刷榜上。特别是周末时间段,刷榜效果十分明显。积分墙获得的用户留存只有10%左右,因此通过刷榜获取大量的自然流入成为发行商的主要推广方法。

现在进军台湾时机是否成熟

现在是进军台湾的大好时机,众所周知LINE多款游戏在台湾都顺利闯入了畅销榜前列。「怪物弹珠」也在今年5月份上线台湾地区,上线初期取得了非常不错的好成绩。除此之外,中国大陆、欧美等多个地区的厂商也已经进军台湾地区。今后台湾市场的竞争将会更加激烈,抓住时机进军台湾市场变得十分紧迫。

台湾手机市场推广需要知道的注意事项台湾市场人气应用案例

日本应用进军台湾时是否需要语言本地化

日本应用在台湾上线时,如果能进行语言本地化最好不过。由于台湾很多用户都懂日语,有些时候即使不进行语言本地化也能行的通。有些时候日本应用的英文版本反而会让台湾用户感到不自然。

台湾、香港、澳门、中国大陆市场存在联动效果

台湾、香港、澳门、中国大陆的应用市场在很大程度上存在联动效果。很多发行商偏向于现在台湾地区上线,通过反馈对游戏应用进行改善调整,然后再直接推广到香港、澳门、中国大陆地区。这种模式已经成为各大厂商的首先策略,事实证明也是很有效果的。

台湾手机市场推广需要知道的注意事项日本应用中华圈进军模式

东亚各地区广告联盟市场占有率以及市场规模

台湾广告联盟市场占有率方面,Vpon约占50%、Adomb(Google)约占40%。东亚各个地区广告市场规模达到了9000亿日元,其中日本约占50%排在首位。

台湾手机市场推广需要知道的注意事项亚洲各大地区广告市场规模对比

随着手游市场的全球化步伐的加快,台湾手游市场作为亚洲重要的市场之一竞争变得越来越激烈。现阶段中国大陆、日本、韩国各大发行商已经开始在台湾地区进行游戏推广宣传业务,海外厂商不断的涌入台湾市场导致本地企业生存变得更加严峻。

cindy

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