苹果 | 再次变更规则,中小企业受害

2014-11-05 14:16
来源:上方网

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苹果CEO库克出柜之后引来诸多媒体争相报道,却同时忽略了苹果大幅度修改App Store搜索排名规则这个事实。此次修改,影响最大的则是中小企业。

免费榜单 中小CP几乎绝迹

经过一周的观察,笔者发现苹果App Store的免费榜单发生了巨大的变化,中小发行所占的比例大幅度降低,而中小CP则几乎绝迹。据广告界内部人士分析推测,应该是苹果大幅缩减了在单个游戏中没有付费行为的用户的下载权重,直接导致了积分墙的免费榜冲榜完全失效,大发行靠的是优质用户量来上榜,自然是没什么问题,苹果这一调整却是苦了中小发行们,更加为积分墙业务带来一片阴霾。

目前免费榜的冲榜效果被直接大幅稀释,影响最大的无疑是中小企业,无论是发行还是CP,依靠挤进排行榜从而增加下载量的途径或被中途拦腰截断。

总榜 超过7成App排名下滑

从总的排行榜来看,苹果App Store调整规则之后,根据第三方数据统计平台显示,总榜前1000名超过七成的app骤然出现排名下降,超过平时10倍!仅不到一成的app出现排名上升。

此次苹果搜索规则调整的目标直指恶性长标题及不健康关键字,而这两者决定了人们在App Store搜索时,应用出现在检索结果中的排名情况。此前,应用开发者为了在搜索结果中获得好的排名,厮杀无所不用其极。100个关键字符和几个标题字符按照一定形式组合就能吸引Apple Store中的热词覆盖,一个app可以吸收多达上千条的热词覆盖,每天持续为应用带来大量的自然搜索。目前Apple Store每天更新的热词数量超过50万条,如果每个热词的搜索几率均等,相当于有1/500的用户搜索结果都会流向这个app,这种曝光和转化量可想而知。

而现在,苹果打破了这种搜索规则。

封杀长标题,保护品牌词,增加主标题的权重是苹果此次调整的主要目的。这次调整缩小了应用间搜索优化的差距,一些中小权重的app最基本的权利有所保障。以前高权重的app通常会有多个搜索入口,你在各种搜索中都能发现同一个app的身影,如今这种优势被大幅削弱。

而这,对于中小企业来说,与大型企业在搜索领域有了公平竞争的机会,能够更多的让用户通过搜索到他们的应用或者游戏。从这个角度看,中小企业又面临着诸多机遇。

综合分析来看,苹果App Store此次大规模的规则调整,倡导良性公平竞争,减少无用刷榜,有助于其维持干净的IOS系统。而对于中小CP而言,应当以用户兴趣与需求为导向,尽可能让用户通过搜索来获取自己的游戏或者应用。

Ben

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